抖音：一切为了交易

当地生活，特别是在商店团购业务中，商业模式并不复杂。一方面，流量稳定，另一方面，业务供应不断补充，平台在中间收取佣金和广告费。

如今，抖音已经有了拓展当地生活模式的“正确时间和地点”。

目前，tiktok拥有超过7.5亿日活跃用户和近11亿月活跃用户。在放大“人性弱点”的终极算法模型下，用户粘性强，行为数据沉淀深。

根据极光大数据，2022年第三季度，抖音人均每天长达140分钟，超过快手129分钟，远超微信视频号35分钟。

左手是流量的优势，右手是不断补充商家的供应。

截至2022年10月，抖音生活服务已覆盖全国377个城市，合作门店超过100万家。

对于商家来说，多一个流量渠道，多一个收入。现阶段抖音的佣金率也很优惠。餐饮业务的技术服务费率仅为2.5%，远低于美团、饿了么等平台。

当然，作为一个平台，抖音主要赚取商业广告费。

地歌网走访了很多抖音团购商家，他们一致表示，如果抖音不拍短视频或直播，团购套餐很难有订单。即使你不做内容，你也应该找到专家和服务提供商来帮助你使用内容排水。

对于没有时间或不擅长操作内容的企业，抖音已经建立了一个完整的产品系统，如星图平台匹配商业订单，“本地推送”比DOU+更准确的生活服务投流工具，以及抖音下的大量服务提供商。

抖音内部人士向地歌网透露，抖音不能简单地理解为餐饮平台，抖音主要是“营销平台”。

当抖音的内部流量达到高水平和稳定的活动时，该平台根据流量规模本身和抖音建立的营销产品向广告商、商家甚至创作者收费，以获得流量实现收入。

在平台庞大的用户规模背后，一切都是为了转换交易。

具体到生活服务业，抖音依托“吃、喝、玩”等消费场景，进一步培养平台上用户的消费习惯，拓宽用户肖像的多样性，更有利于未来流量产品的快速实现。

最大限度地发挥每次观看和播放的商业价值，抖音正在不断推动这一目标。

短视频已成为大势所趋之一，抖音极大地满足了用户的娱乐需求。当平台具有流量增长的势头时，抖音可以不断扩大其业务边界，这也是竞争对手保持警惕的关键因素。

抖音强于交易转型的本地生活已经充满了火力，但美团并没有对外界做出强烈反应。

美团首席执行官王兴在2022年年度报告发布后表示，目前短视频平台仅限于第三方参与的集团餐饮配送服务。”这种模式对我们的影响有限。”

“冷静”的原因是什么？