抖音餐饮内容视频量2023年2月同比增长38%

数据显示，2022年1月至2023年2月，抖音平台餐饮相关内容呈周期性上升趋势，从春季开始增长，夏季稳定，秋冬略有下降。2023年2月，餐饮内容视频数量同比增长38%。

报告显示，丰富的餐饮内容为热爱餐饮的用户提供了内容消费的基础。近一年来，抖音平台餐饮兴趣用户数量稳步上升。2022年，4100多万人在抖音上发布了一段打卡餐饮视频，今年2月餐饮兴趣用户数量同比增长15%。

用户在Tiktok上观看1.3万亿+次的餐饮内容，点赞220亿+次，从而主动搜索种草，搜索11亿+次的餐饮内容，3.2亿+次的餐饮打卡，进而产生打卡和额外购买，从而养成在Tiktok上“看-种草-拔草”的习惯。

不同类别的餐饮订单明显不同，快餐零食和饮料是高渗透类别。用户对不同类别的偏好给餐饮商家带来了机遇和潜力，不同类别的餐饮订单数量明显不同。我们分析了不同类别的内容音量、订单数量和订单数量的增长率。快餐零食、饮料、西餐、面包甜品的内容音量和订单基数大，增速放缓，是高渗透类别。新鲜水果的预订单基数虽然小，但呈现高增长率，是机会类别。

此外，餐饮创作者的数量稳步上升，不断创造高质量的美食内容。2022年，TikTok平台上超过8200万个美食视频由餐饮创作者输出，美食店/打卡模式受到侧作者的欢迎。2023年2月，美食创作者发布的视频数量同比增长20%。